On-page SEO 完整清單（Title、Meta、H1–H6、URL、Alt）

本文重點

• Title 標籤限 25 至 30 中文字且關鍵字靠左，Meta 描述須含行動呼籲以提高點擊率。
• 網址必須簡短並使用小寫英文與連字號分隔；圖片 Alt 文字應精確描述內容，拒絕無意義的關鍵字堆疊。
• 單一網頁僅限一組 H1 標籤且須含主關鍵字，H2 至 H6 階層須按邏輯排列，嚴禁跳級。
• 關鍵字密度已非重點，應專注於滿足搜尋意圖；內部連結須使用具描述性的錨文字，避免點擊這裡等廢詞。

想要讓網站文章在 Google 搜尋結果中脫穎而出，做好 On-page SEO（頁內 SEO）是最基礎也最能自己掌握的關鍵。這份清單將帶你從標題、網址到圖片設定，一步步完成所有必備的優化動作，讓搜尋引擎和讀者都能秒懂你的網頁內容。

一、On-page SEO 是什麼

On-page SEO（頁內 SEO）是指在網站單一網頁內進行的所有優化措施，目的是提升該網頁在搜尋引擎中的排名並獲得更多自然流量。

想像你的網頁是一間實體店面，On-page SEO 就是店內的裝潢、商品陳列和動線設計。只要把招牌掛好（Title）、走道標示清楚（H1-H6 標籤），顧客（讀者）和稽查員（搜尋引擎爬蟲）就能輕鬆找到他們需要的東西。這與涵蓋外部連結和品牌聲量的 Off-page SEO（頁外 SEO） 不同，頁內 SEO 是你完全可以自己控制的範圍。

二、Title Tag 最佳化

Title Tag（網頁標題）是影響搜尋引擎排名的最重要頁內因素之一，它決定了使用者在搜尋結果頁（SERP）上看到的第一印象。

做好 title 優化有幾個核心原則：

• 長度控制：保持在 50-60 個字元（約 25-30 個中文字）以內，避免標題在搜尋結果上過長而被截斷。
• 關鍵字位置：主關鍵字盡量靠左（也就是放在標題的前面），這不僅有助於 SEO，也能讓讀者一眼看出網頁重點。
• 吸引力與格式：標題必須能引發點擊慾望。常見的公式為：[主關鍵字] + [吸引人的描述] | [品牌名稱]。 根據 Google Search Central 文件，若 Title Tag 與網頁內容不符或過度堆疊關鍵字，Google 可能會自動重寫標題，因此請確保標題精準反映內文。

三、Meta Description 撰寫原則

Meta Description（中繼說明）雖然不直接影響 SEO 排名，但它極大地影響著搜尋結果的點擊率（CTR）。

這是一段顯示在標題下方的簡短文字。撰寫 meta description 時，請將其視為一段「微型廣告」，直接點出網頁能解決的問題，並包含行動呼籲（CTA）。

• 長度建議：控制在 120-155 個字元（約 60-75 個中文字）以內。
• 包含關鍵字：當使用者搜尋的關鍵字出現在 Meta Description 中時，Google 會將其標示為粗體，這非常有助於吸引目光。
• 每頁獨立：確保網站上的每一個網頁都有獨一無二的描述，不要複製貼上。

四、URL 結構

簡潔且具備描述性的 URL（網址）能幫助搜尋引擎和使用者快速理解網頁主題，是 On-page SEO 的重要環節。

• 使用小寫英文與連字號：網址中的單字之間請使用連字號（-）分隔，避免使用底線（_）或空格。搜尋引擎會將連字號視為空白鍵，有助於拆解單字。
• 包含主關鍵字：將主關鍵字放入 URL 中，並捨棄不必要的介系詞（如 a, the, of）。
• 越短越好：簡短的 URL 容易分享與記憶。例如 seo.albertfnm.com/on-page-seo-checklist 遠比包含一堆亂碼或日期的 .../2023/10/post-id-12345 來得好。

五、標題階層 H1-H6

H1-H6 標籤（Heading Tags）用於建立網頁的資訊架構，合理的標題階層能讓搜尋引擎爬蟲快速掌握文章大綱。

正確使用 H1 H2 標籤的規則如下：

• H1 標籤（大標題）：每個網頁只能有一個 H1，通常就是文章的主標題，必須包含主關鍵字。
• H2 標籤（主要段落）：用於劃分文章的主要章節，建議在其中幾個 H2 自然帶入長尾關鍵字。
• H3 標籤（次要段落）：用於 H2 底下的次要重點，依此類推到 H6。
• 不要跳級：階層必須按邏輯順序使用，不要為了「字體放大」而直接從 H1 跳到 H3。排版外觀應該交給 CSS 處理，標籤只負責結構。

六、圖片 Alt 文字

圖片 Alt 文字（Alternative Text，替代文字）能幫助搜尋引擎理解圖片內容，並在圖片無法載入時提供文字說明，同時也是提升無障礙網頁體驗的關鍵。

搜尋引擎爬蟲看不懂圖片，它們依賴 Alt 文字來解讀。撰寫時，請像是在講電話一樣，向看不到圖片的人精確描述圖片內容。如果圖片內容與主題相關，可以自然地加入關鍵字，但切忌硬塞（Keyword Stuffing）。

• 錯誤寫法：alt="SEO"
• 正確寫法：alt="On-page SEO 檢查清單的 15 個步驟圖表"

七、內部連結與錨文字

內部連結（Internal Links）能引導搜尋引擎爬取網站內的其他頁面，並透過錨文字（Anchor Text）傳遞頁面權重與主題關聯性。

在文章中加入內部連結，能把讀者留在你的網站更久，同時幫助 Google 建立網站的「主題叢集」（詳見 internal-linking-topic-cluster）。 設定內部連結時，錨文字（帶有超連結的文字）非常重要。應使用具備描述性的錨文字（例如「了解關鍵字研究方法」），讓讀者和爬蟲在點擊前就知道目標網頁的內容，絕對要避免使用「點擊這裡」或「閱讀更多」這類毫無意義的詞彙。

八、內容長度與關鍵字密度迷思

內容長度與關鍵字密度沒有絕對的魔法數字，搜尋引擎看重的是內容是否能精準滿足使用者的搜尋意圖。

過去 SEO 常追求 2% 到 5% 的「關鍵字密度」，但現在 Google 的自然語言處理技術已經非常進步。只要自然寫作，並適時使用同義詞與相關詞彙（LSI 關鍵字）即可，刻意堆疊關鍵字反而會受到演算法懲罰。 至於內容長度，長文通常能涵蓋更多細節與長尾關鍵字，但如果使用者的搜尋意圖只是想知道一個簡單的答案（例如匯率轉換），短內容反而表現更好。了解不同情境的意圖差異，可參考 search-intent-four-types。

九、實戰檢查清單（15 項打勾）

在發布任何網頁之前，請對照以下 15 項 On-page SEO 檢查清單，確保基礎優化一次到位。

（一）標題與 Meta 標籤

• Title Tag 長度控制在 25-30 個中文字內。
• Title Tag 前端包含主關鍵字。
• Meta Description 長度控制在 60-75 個中文字內。
• Meta Description 包含主關鍵字與行動呼籲（CTA）。

（二）網址結構

• URL 簡短、具備描述性且包含主關鍵字。
• URL 使用小寫英文，並以連字號（-）分隔單字。

（三）內容與架構

• 網頁只有一個 H1 標籤，且包含主關鍵字。
• 內容前 100 字內自然出現主關鍵字。
• 標題階層（H2, H3）按邏輯順序排列，無跳級現象。
• 長尾關鍵字自然散佈於 H2 或內文段落中。
• 內容排版易讀（使用列點、粗體、短段落）。

（四）多媒體與連結

• 所有圖片皆已設定具備描述性的 Alt 文字。
• 圖片檔案名稱在上傳前已改為英文與連字號組合。
• 包含至少 2-3 個指向網站內其他相關頁面的內部連結。
• 內部連結使用具備描述性的錨文字。

十、FAQ

（一）Q1: On-page SEO 和 Technical SEO 有什麼不同？

On-page SEO 專注於單一網頁的內容與標籤優化（如標題、圖片、內文），是你能在內容編輯器中直接控制的；Technical SEO（技術 SEO）則關注整個網站的底層架構，如網站速度、Sitemap 提交與行動裝置相容性，通常需要工程師協助。

（二）Q2: Title Tag 和 H1 標籤必須完全一樣嗎？

不需要完全一樣，但兩者都應該清楚傳達網頁的核心主題並包含主關鍵字。Title Tag 是給搜尋引擎結果頁（SERP）看的，有字數限制並需要吸引點擊；H1 則是使用者進站後看到的大標題，可以寫得更完整、更具描述性。

（三）Q3: 網頁沒有寫 Meta Description 會怎樣？

如果沒有提供 Meta Description，Google 會自動從網頁內文中抓取一段它認為與搜尋者查詢相關的文字，顯示在搜尋結果上。但為了確保行銷訊息正確傳達並最大化點擊率，強烈建議每個頁面都自行撰寫專屬的中繼說明。

（四）Q4: 圖片檔案名稱會影響 On-page SEO 嗎？

會的。在上傳圖片前，建議將檔案名稱從相機預設的 IMG_1234.jpg 改為具備描述性的英文小寫與連字號組合，例如 on-page-seo-checklist.jpg。這不僅能幫助一般網頁 SEO，更能直接提升圖片在 Google 圖片搜尋中的排名機會。