關鍵字搜尋量怎麼查，三種免費查法與 29 個字的估計值對照

本文重點

• 關鍵字搜尋量是估計值。Google 對「平均每月搜尋量」的定義，算的是這個字連同近似變體被搜尋的平均次數，數字還會四捨五入與區間化。
• Google Trends 的 0 到 100 是相對指數，分母是該地區與該時間範圍的總搜尋量，換一個範圍就換一組數字，跟搜尋次數不能互換。
• Search Console 的曝光是你自己網站被看到的次數，隔著排名這一層，只有排進第一頁時才接近「有多少人搜過」。
• 本站拿 29 個查詢字對照 Ahrefs 估計值與三個月 GSC 實際曝光：排進首頁的 8 個字裡，Ahrefs 有收錄的 7 個全給 10 或 0–10，3 個字是 GSC 先有曝光、Ahrefs 一到兩個月後才收錄，1 個口語寫法 Ahrefs 完全沒有收錄。

關鍵字搜尋量怎麼查，中文圈的答案幾乎長成同一個樣子：開 Google Ads 帳號、點進關鍵字規劃工具、貼上字、看數字，最後附一份六款工具的清單。查法本身花不到十分鐘，難的是拿到數字之後怎麼讀它。

這篇不做工具操作教學。前半講關鍵字搜尋量這個數字是怎麼被算出來的，以及三種免費查法各自量的是什麼；後半用本站自己的資料，看工具的估計值跟真實世界差多少。

最後一件事本站用自己的資料做了對照。29 個查詢字，一邊是 Ahrefs 的台灣月搜尋量估計，一邊是 seo.albertfnm.com 在 Search Console 三個月的實際曝光，另外加上 Google Trends 的同框比較。這批數字是本站原創，能看到的東西跟工具清單文章給的不一樣。

一、關鍵字搜尋量這個數字是怎麼算出來的

（一）平均每月搜尋量的官方定義就是估計值

Google Ads 說明文件對「平均每月搜尋量」的定義是「您選定的月份範圍、地區和搜尋聯播網設定，使用者搜尋某關鍵字和近似變體的平均次數」，預設顯示過去 12 個月的平均值（關於關鍵字規劃工具預測結果）。

這句定義裡有兩個詞要拆開。「近似變體」代表同一個數字底下混了不只一種寫法，「平均」代表季節性已經被攤平掉。

同一頁還寫了資料來源包含歷來搜尋資料，以及抽樣參考歷來廣告成效，其中含其他廣告主使用類似關鍵字的成效。這個數字有一部分是從廣告端反推出來的。

（二）四捨五入與區間化之後還剩多少資訊

官方文件寫明搜尋量統計資料會經過四捨五入處理。所以「100」不代表上個月剛好有 100 個人搜過這個字，它代表這個字被歸進了某個量級。

同一份文件也提醒，季節、當下正在發生的事件，還有其他各種因素都會影響流量，一個關鍵字的搜尋量本來就會一直變動。工具交給你的是一個量級標籤，精確到個位數的解讀方式從一開始就不成立。

（三）真實搜尋次數只有 Google 自己有

所有工具，包含 Google Ads 的介面在內，給你的都是處理過的版本。

Ahrefs 在說明文件裡把原因寫得直接：搜尋量是估計值，因為只有 Google 掌握確切數字，而 Google Keyword Planner 本身會把意思相近的關鍵字組在一起、把搜尋量塞進區間（How accurate is keyword search volume in Ahrefs?）。

接下來三種免費查法，各自量的是不同的東西。數字彼此對不起來是正常結果，第六段的對照表把落差的形狀量出來了。

二、免費查法一，Google 關鍵字規劃工具的區間與精確值

（一）這裡的欄位是為了估廣告預算設計的

關鍵字規劃工具是唯一由 Google 自己出的搜尋量來源，資料最靠近源頭。代價是它是廣告產品。

「平均每月搜尋量」旁邊的競爭程度、出價區間都是廣告指標，量的是有多少廣告主在搶這個字。把競爭程度當成自然搜尋難度用，是這個工具最常見的誤讀。SEO 與付費搜尋的分工本站另外寫過，見 SEO 跟 SEM 到底差在哪。

（二）沒有投放紀錄只看得到範圍區間

多份中文教學一致描述同一件事：Google Ads 帳號如果沒有實際花過廣告費，平均每月搜尋量只會顯示區間，例如 1000～1 萬、1 萬～10 萬，帳號開始投放之後才會看到比較精確的數字（nss.com.tw、geniushub.cc）。

本站在 Google 官方的使用關鍵字規劃工具說明頁裡沒有找到這句話的對應原文。這條先當成多方一致的實務描述，不當成官方明文規定，實際看到哪一種，開一個帳號試一次就知道。

對只做 SEO 的人來說，區間夠不夠用取決於你要拿它做什麼。排選題順序夠用，估流量不夠用。

（三）有一個官方頁面標題就叫搜尋量，講的卻是別的功能

Google Ads 說明中心另外有一頁標題就叫搜尋量，講的是 Ads 分析資料裡的電商產品類別占比，支援國家不含台灣，跟關鍵字規劃工具的「平均每月搜尋量」是兩回事，查資料撞到這一頁別混在一起。

三、免費查法二，Google Trends 給的是相對指數

（一）0 到 100 這個數字怎麼算出來

Google Trends 官方說明把算法寫得很清楚：每個資料點會先除以同一個地區、同一段期間裡的搜尋總數，換算成相對熱度，再依照這個主題占掉全部主題的比重，排成 0 到 100 的熱門程度（有關「Google 趨勢」資料的常見問題）。

分母是那段期間、那個地區的總搜尋量。改時間範圍或改地區，分母就換了，同一個字的曲線會長得不一樣。

100 這個值永遠屬於你這次查詢裡的最高點，它跟搜尋次數沒有換算關係。

（二）抽樣對小字的影響比對大字大

同一份說明也交代了為什麼抽樣就夠：Google 一天要處理的搜尋以十億計，所以 Trends 只取其中一份樣本來算，就足以代表整體。

抽樣對量大的字沒有影響，對量小的字影響很大。台灣的中文關鍵字量級普遍偏小，Google Trends 的線抖來抖去是常態，把單日的高低點當成需求變化會過度解讀。

時間粒度也有差別，30 天以上的區間採 UTC，7 天以內採當地時區。跨時區比對之前先確認這一項。

（三）Google Trends 適合回答哪一類問題

它適合回答方向性的問題：這個字現在比半年前熱還是冷、兩種寫法哪一個比較多人用、去年的高點落在哪個月。這些都是相對值就能回答的問題。

它不適合回答「這個字一個月幾次」，那個數字它從來沒有提供過。把 Google Trends 的指數寫進選題表的搜尋量欄位，等於把兩種單位混在一起。

frankchiu.io 在 Google Trends 教學裡另外提到中文分詞造成的異常，建議先用關鍵字規劃工具做分詞再回頭看 Google Trends。這是部落客的一手觀察，Google 沒有公開承認過這個行為，當成使用時的提醒即可。

四、免費查法三，用 Search Console 看自己網站的實際曝光

（一）曝光的官方定義決定了這個數字怎麼讀

Search Console 說明文件對曝光的定義是「使用者在 Google 搜尋、探索或新聞中看到（或有可能看到）您網站的連結」；項目出現在搜尋結果頁面、無需點擊即可看到時，無論使用者是否實際捲動到該位置，都計入一次曝光（What are impressions, position, and clicks?）。

輪轉介面與無限捲動的頁面是例外，那些要真的捲到項目位置才算。同一次查詢或工作階段中不會重複計算多次曝光。

「有可能看到」是重點。排在第三頁的頁面，只有翻到第三頁的使用者會替它產生一次曝光。

（二）16 個月的資料視窗與被濾掉的匿名查詢

Search Console 效能報表的資料視窗是最近 16 個月，超過就沒有了。本站在官方說明頁的文字裡沒有找到這個數字的對應原句，它是第三方工具站廣泛引用、且與介面實際行為一致的描述（GSC Wizard 的資料保留說明）。

匿名查詢的部分官方講得明確：為保護使用者查詢的隱私權，部分查詢不會顯示在這些結果中，而且一旦依查詢篩選資料就會排除匿名查詢，流量看起來可能因此下降（Search Console 資料簡介）。

所以查詢報表裡的曝光總和，本來就小於網站真正拿到的曝光。被濾掉的多半是長尾的小字，也就是最需要用來估搜尋量的那一批。

（三）GSC 曝光是你的數字，不代表市場規模

這是三種查法裡最常被搞混的一點。關鍵字工具估的是整個市場有多少人搜這個字，Search Console 記的是你的網頁被端到多少人面前。

兩個數字之間隔著你的排名。排第 1 名時它們會靠近，排第 30 名時它們沒有可比性。第六段的對照表就是拿本站的資料把這層關係量出來。

Search Console 其他報表的讀法本站另外寫過，見 Google Search Console 完整教學。

五、付費工具的搜尋量數字從哪裡來

（一）Ahrefs 用 clickstream 把 Google 分組的字拆開

Ahrefs 說明文件寫的資料組成是 Google Keyword Planner、Google Trends 資料，加上其他第三方資料來源，再混入幾年份的 clickstream 資料，用來把 GKP 分在一起的關鍵字解群組、還原成各自獨立的搜尋量（How accurate is keyword search volume in Ahrefs?）。clickstream 資料指的是第三方瀏覽器擴充功能或使用者面板蒐集到的真實瀏覽與點擊紀錄，不是搜尋引擎給的數據。

所以 Ahrefs 的數字跟 Google Ads 對不上是設計上的結果。解群組這個動作的目的，就是產生一個跟 GKP 不同的值。

（二）Search Volume、Traffic Potential、Parent Topic 是三件事

Ahrefs 對 Search Volume 的定義是目標關鍵字每月被搜尋的頻率，取過去 12 個月平均、限定國家。Traffic Potential 量的是另一件事，它估的是若能為母主題關鍵字排名第一可能獲得的自然搜尋流量，做法是去看該母主題目前排第一的頁面實際拿到多少流量（Traffic Potential 與 Search Volume 的差別）。

這解釋了本文主關鍵字的情形。本站 2026 年 9 月 8 日在 Ahrefs Keywords Explorer 查「關鍵字搜尋量」（地區台灣），月搜尋量 100，流量潛力 4.3K。一個頁面通常同時吃下一整組相關字的流量，選題時看流量潛力比看單字的關鍵字搜尋量務實。

Parent Topic 的精確定義那份文件沒有給出，只能從脈絡推斷是較廣的主題概念。本站沒有查到 Ahrefs 的正式定義句，這條寫在這裡當提醒，別把它當成有明文定義的指標引用。

（三）Semrush 的算法是加總除以 12

Semrush 說明的算法是把過去 12 個月的總搜尋次數除以 12，用機器學習模型處理搜尋引擎資料，每月更新一次（What is Search Volume in Semrush?、What is Keyword Overview?）。

它另外區分地區資料庫搜尋量與全球搜尋量，後者是所有地區資料庫的加總。查同一個字之前先確認自己站在哪一個資料庫，這是兩款工具數字對不起來的常見原因之一。

三款主流付費工具的差異與繁中資料庫支援度，本站另外比較過，見 Ahrefs、Semrush、Ubersuggest 怎麼選。

（四）Ahrefs 拿 72,635 個字做過一次大樣本比對

Ahrefs 用 72,635 個隨機關鍵字做過一次比較，樣本條件是 GKP 顯示搜尋量落在 1K–10K 區間，比較的是同一個月的 GSC 曝光數與 GKP 搜尋量（GSC vs. GKP: Comparing Search Volumes for 72k Keywords）。

結果是 91.45% 的關鍵字被 GKP 高估，其中 54.28% 屬於大幅高估，只有 45.22% 的誤差落在 50% 以內。Ahrefs 自己的數字有 60% 的案例大致準確。

落差最大的兩類字寫得很具體。地區意圖的字差距可達 4 倍以上，因為 GKP 沒有區分不同地區的人搜的是哪個版本的頁面；品牌字與拼字變體會被混進同一個數字，比值約 1.3 倍。GSC 這一端也不是完美的參照，約 0.5% 的曝光是機器人流量造成的高估。

這份研究是本站第六段對照的方法論範本。樣本規模差了三個數量級，做法一樣：拿工具的估計值去對 Search Console 的實際曝光。

六、本站 29 個查詢字的 Ahrefs 估計值對照 GSC 實際曝光

（一）這批字怎麼來的，怎麼比

資料來源是 seo.albertfnm.com 的 Search Console 效能報表，期間 2026 年 5 月 29 日到 8 月 28 日，約 92 天，搜尋類型「網路」。曝光除以 3 換算成每月曝光。

Ahrefs 那一欄是 2026 年 9 月 8 日在 Keywords Explorer 查的，地區台灣。「0–10」是 Ahrefs 對極小量的區間表示，「未收錄」代表資料庫裡查無此字。

選字方式是本站三個月內實際拿到曝光的查詢字，不是先挑好字再回頭查工具。這決定了樣本的性質：全部是一個小型 SEO 教學站排得到的字，量級普遍落在 Ahrefs 的三位數以下。

（二）29 個字的完整對照表

下表是 29 個字的全部，依 GSC 每月曝光由高到低排。每月曝光是三個月曝光除以 3，0.3 代表三個月只拿到 1 次。

查詢字	Ahrefs 月量	GSC 每月曝光	GSC 平均排名	Ahrefs 首次收錄
搜尋意圖	100	18	30.1	2020-05
意圖型定位	0–10	10	8.8	2026-08-14
seo 搜尋意圖	20	9	18.8	2023-10
topic cluster	80	7	30.0	2018-05
搜尋意圖分析	0–10	6	32.4	2026-07-10
品牌搜尋意圖	30	4	37.0	2025-11
inp 改善	0–10	3	85.1	2023-07
topic authority	10	2	4.3	2022-02
hreflang	150	2	34.2	2015-09
關鍵字蠶食	50	2	20.2	2022-10
付費搜尋廣告	0–10	1	27.2	2018-09
灰帽 seo	30	1	28.0	2017-04
json ld schema example	0–10	1	80.2	2020-09
eeat	400	1	66.0	2016-04
x-default	10	1	8.5	2020-02
意圖導向搜尋	0–10	1	28.5	2026-08-22
serp features	10	1	29.5	2020-01
seo roi	0–10	0.3	12.0	2020-01
seo faq	10	0.3	15.0	2017-09
http code 410	10	0.3	9.0	2017-05
seo 410	0–10	0.3	10.0	2020-01
google pagerank	10	0.3	41.0	2015-09
搜尋行為	10	0.3	28.0	2015-10
內部連結策略	0–10	0.3	34.0	2026-07-31
反向連結組合	0–10	0.3	26.0	2025-05
disallow seo	0–10	0.3	28.0	2020-01
ga4 referral exclusion	0–10	0.3	9.0	2020-11
semrush ahrefs 比較	0–10	0.3	7.0	2020-08
ahrefs 和 semrush	未收錄	0.3	7.0	無

（三）六點觀察

第一，排進第一頁的字有 8 個，其中 Ahrefs 有收錄的 7 個（意圖型定位、topic authority、x-default、http code 410、seo 410、ga4 referral exclusion、semrush ahrefs 比較）給的全部是 10 或 0–10，第 8 個「ahrefs 和 semrush」根本沒收錄，對應的 GSC 每月曝光落在 0.3 到 10 次之間。在這個量級上，Ahrefs 的輸出是一個十位數的區間，Search Console 才看得到個位數。

第二，有三個字是 Search Console 先出現曝光、Ahrefs 之後才收錄。搜尋意圖分析在 6 月就有曝光，Ahrefs 7 月 10 日首次收錄；意圖型定位是 8 月 14 日；意圖導向搜尋是 8 月 22 日。這三個都是比較新的中文說法，Ahrefs 的資料庫慢了一到兩個月。

第三，eeat 的 Ahrefs 月量 400，是這批字裡最大的，本站在這個字上的平均排名是第 66 名，三個月只拿到 3 次曝光。排名不在前兩頁的時候，GSC 曝光跟市場搜尋量之間沒有可用的關係，這種字不能拿曝光反推量。

第四，搜尋意圖排在第 30 名，仍有每月 18 次曝光。翻到第三頁還能看到本站的人一個月有 18 個，反推回去，這個字的實際搜尋量應該高於 Ahrefs 給的 100。

第五，「ahrefs 和 semrush」這種口語寫法 Ahrefs 沒有收錄，Search Console 有記錄，而且本站在這個字上排第 7 名。工具的關鍵字庫跟真人打字的寫法之間有落差，落差集中在口語與新說法上。

第六，樣本本身有明確邊界：29 個字、單一網站、三個月、只對照 Ahrefs 一款付費工具。這 29 個字是在同一個 Keywords Explorer 清單裡一次查完的，避免不同日期查詢造成的數字漂移。

（四）三個字放進 Google Trends 同框比較的結果

同一天本站在 Google Trends 查了台灣、過去 12 個月、網頁搜尋，同時輸入「搜尋意圖」「關鍵字搜尋量」「seo」三個字。

「seo」的相對指數在 50 到 100 之間波動，另外兩個字整條線貼在 0，圖上看不出任何變化。同一頁的 Ahrefs 工具列顯示的台灣月量是：seo 為 16K，搜尋意圖 100，關鍵字搜尋量 100。

原因回到第三段的算法。Google Trends 把最高點設為 100，同框比較時小字會被大字壓成 0。單獨查小字會有線，但那條線仍然是相對值。兩個 Ahrefs 月量同為 100 的字，在 Google Trends 上都顯示 0，這兩個 0 沒有告訴你任何關於搜尋次數的訊息。

（五）這組對照能證明什麼，不能證明什麼

能證明的是存在性：在這 29 個字上，確實出現了工具給區間、GSC 給個位數的量級落差，確實有工具收錄晚於實際搜尋行為的案例，也確實有工具完全沒收錄的真實查詢字。

不能證明的是普遍性。單一網站、三個月、一款工具的樣本，推不出「Ahrefs 在台灣普遍低估中文字」這種通則。曝光還受排名影響，同樣的搜尋量在不同排名下會產生完全不同的曝光，表裡的每一列都要連著排名欄一起讀。

要做成通則需要的是 Ahrefs 那種七萬字級的樣本。本站這批數字的用途是另一種：它示範了一個小站怎麼用自己的 Search Console 去校準工具給的量級。

七、台灣關鍵字的三個特殊狀況

（一）繁體與簡體的口徑不一致

Google 有沒有把繁體與簡體當成同一個關鍵字，本站沒有查到 Google 或 Ahrefs 的官方技術說明，也沒有查到可以引用的公開實測。這件事目前只能當成未定。

實務上可以做的是自己驗：在 Search Console 的查詢報表裡搜同一個詞的繁簡兩種寫法，看它們是分開兩列還是合在一起。你自己站上的資料比任何工具的語系設定可靠。

（二）小字查不到搜尋量不代表沒人搜

工具顯示 0 或查無資料，只說明這個字沒有達到它的收錄門檻。第六段那三個 Search Console 先看到、Ahrefs 後收錄的字，就是這個門檻的實例。

處理方式有兩種。一是看同義的較大字有沒有量，用大字的量級推小字的量級；二是直接看自己站上有沒有這個字的曝光，有曝光就是有需求，數字再小都是真的。

新出現的中文說法、剛開始流行的工具名、口語寫法，這幾類最容易落在工具的收錄空窗裡。它們同時也是競爭最低的字。

（三）中英夾雜的寫法會把搜尋量拆散

newscan 這個業者部落格的說法是，中英文混著打的搜尋習慣在台灣特別普遍，「iPhone 16 評價」的搜尋量遠高於「蘋果16評價」或「iPhone 16 review」，英文與中文之間的半形空格是搜尋引擎切分邊界的線索（newscan.com.tw）。這是業界觀察，不是 Google 的官方說法。

對查搜尋量的影響很直接：同一個需求被拆進三四種寫法，每一種單獨查都顯示量很小，加起來才是真實的需求規模。本站對照表裡的「semrush ahrefs 比較」與「ahrefs 和 semrush」就是同一個需求的兩種寫法，前者 Ahrefs 給 0–10，後者根本沒收錄。

查的時候把變體一起列出來，加總之後再判斷要不要寫。完整的擴詞與分群做法見關鍵字研究完整流程。

八、關鍵字搜尋量怎麼用在選題決策上

（一）看關鍵字之間的相對排序

同一款工具、同一個資料庫、同一天查出來的一批數字，彼此之間的大小關係是可用的。跨工具比較絕對值沒有意義，因為第一段與第五段講的算法根本不同。

實務上的用法是把候選字放進同一張表，按工具給的量級排序，再用排序決定寫作順序。至於「100 到底算多還算少」，那個問題在中文市場沒有通用答案。

（二）看趨勢方向而不是單一時間點的數字

工具給的是過去 12 個月的平均，季節性已經被攤掉了。要看方向就得回到 Google Trends，看的是曲線往上還是往下、高點落在哪幾個月。

兩者搭配起來的讀法是：關鍵字規劃工具或 Ahrefs 給量級，Google Trends 給方向。一個字量級中等但方向往上，值得比量級高但方向往下的字先寫。

（三）搜尋量之外還要看的四件事

搜尋量只是選題的其中一個輸入。另外四個是搜尋意圖對不對得上、競爭頁面的品質、這個字跟站上既有內容的關聯，以及你有沒有能力寫出比第一頁更有用的東西。

意圖判斷的方法本站另外寫過，見 SEO 搜尋意圖分析。順序上，意圖先判、搜尋量後看，意圖錯配的字量再大也拿不到流量。

最後一個提醒回到第五段的 Traffic Potential。本站這篇文章的主關鍵字月量只有 100，決定寫是因為本站 2026 年 9 月 8 日在 Ahrefs 查到的流量潛力是 4.3K，代表寫得好可以同時吃下一整組相關字。只看單一關鍵字搜尋量的選題方式，會漏掉這一類題目。

九、FAQ

（一）Q1: 關鍵字搜尋量要多少才算高

沒有通用門檻，量級要放回自己的市場裡看。台灣的中文字普遍比英文字小一到兩個量級，Ahrefs 給 100 的字已經算有需求。更該看的是能不能排進第一頁：本站對照裡 eeat 月量 400、排第 66 名，三個月只有 3 次曝光；意圖型定位月量 0 到 10，排第 8.8 名，每月 10 次曝光。

（二）Q2: 為什麼不同工具查到的關鍵字搜尋量都不一樣

算法不同。Google Ads 把近似變體算在一起、四捨五入並區間化。Ahrefs 混入 clickstream 資料，刻意把 Google 分組的字解群組，目的就是給出不同的值。Semrush 是過去 12 個月總次數除以 12。跨工具比較絕對值沒有意義，同一款工具內的相對排序才可用。

（三）Q3: 關鍵字完全查不到搜尋量代表沒人在搜嗎

不代表。工具顯示 0 或查無資料，只代表沒達到收錄門檻。本站對照裡有三個字是 Search Console 先出現曝光、Ahrefs 一到兩個月後才收錄，搜尋意圖分析 6 月有曝光、Ahrefs 7 月 10 日才建檔。口語寫法 ahrefs 和 semrush 至今未收錄，本站排第 7 名。

（四）Q4: Google Trends 的數字可以直接當搜尋量用嗎

不行。Google Trends 是把每個資料點除以該地區與該時間範圍的總搜尋量，再依占比給出 0 到 100 的排名，100 永遠是這次查詢裡的最高點。本站同框查三個字時，seo 的指數在 50 到 100 之間波動，關鍵字搜尋量與搜尋意圖都貼在 0，但兩者的 Ahrefs 月量都是 100。

（五）Q5: GSC 曝光為什麼跟關鍵字工具的搜尋量對不起來

兩者量的東西不同。工具估的是整個市場搜這個字的次數，Search Console 記的是你的頁面被端到多少人面前，中間隔著排名。官方對曝光的定義是使用者看到或有可能看到你的連結，排第三頁就只有翻到第三頁的人算數。本站 eeat 的 Ahrefs 月量 400、排第 66 名，三個月只有 3 次曝光。